【使命】：奉献优质，创意，实惠的产品，引领 简约 自然 富质感的生活哲学，实现客户、员工价值最大化。

　　1. “奉献优质，创意，实惠的产品”：以人为本，以优质 创意为主；精益求精，关注产品实惠；真情创造，共享优质生活。

　　2. “引领简约 自然 富质感的生活哲学”：肩负高度的社会责任，积极引领、用心创造健康、高品质的优质，引领中国人的生活方式。

　　3. “实现客户、股东、员工价值最大化”：为客户提供高品质的产品和服务；为股东提供持续的投资回报；为员工提供广阔的发展平台。缔结客户、股东、员工长期利益联盟，实现互利共赢。

　　【愿景】： 成为中国拥有市场领导地位、最具品牌价值、最受消费者信赖的快消潮品连锁店。 

　　1. “市场领导地位”：打造卓越的多品类营销平台，使公司各产品的市场占有率及盈利能力成为行业中的标杆。

　　2. “最具价值”：是指拥有良好的品牌美誉度及强大的品牌溢价能力，市公司利益最大化，股东价值回报率高于行业水平，实现企业价值并回馈社会。

　　3. “最受消费者信赖”：成为潮流实惠安全健康的代名词，成为消费者首选的潮流品供应商。

　　【核心竞争力】：优秀的品牌运营能力、强大的渠道掌控能力、卓越的研发创新能力、高效的供应保障能力。

　　1. “优秀的品牌运营能力” 打造卓越的多品类营销平台，使公司各产品的市场占有率及盈利能力成为行业中的标杆。

　　2. “强大的渠道掌控能力” 致力于建立跨品类、多品牌、专业性、实战型的销售运营团队，建立广泛深入、高效开放、客户满意的潮流品大营销渠道网络。

　　3. “卓越的研发创新能力” 建立创新机制，优化开发环境，不断提升研发能力，实现以消费者为导向的持续产品创新。

　　4. “高效的供应保障能力” 确保供应安全运转，及时保证市场供给，打造高效率、低成本、安全放心的供应链体系。

　　【核心价值观】：诚信、专业、责任、 激情、团队、创新。

　　1. “诚信”是为人处事的根本。公司的每一位员工对朋友、对亲人、对客户、对合作伙伴、对上级、对同事，要处以公心，以诚相待，遵章守法，实事求是，建立对人和事的公平公正的评判。

　　2. “专业” 包含了敬业精神和专业水准两层含义。敬业精神指对待工作兢兢业业，精益求精，不断追求更高的目标；专业水准指具备与岗位和行业相关的、具有市场竞争性的专业知识、技能和能力，有商业前瞻性和敏锐性，快速推进和执行战略的能力 。

　　3.  “责任”包含尽职尽责和勇于承担两层含义。尽职尽责指充分了解自己的岗位职责，以业绩为导向，对待份内工作尽心尽力；勇于承担指愿意为自己的工作结果承担责任，不推诿，不回避，面对问题主动解决。

　　4.  “团队” 是心往一处想、劲往一处使的共同奋斗精神。每一个人都要正确处理个人与团队、小目标与大目标的关系；通过服从团队、实现大目标来实现自我价值。每一个人都能主动沟通，畅所欲言，形成氛围和谐、充满活力、凝聚人心、互赖协同的专业化团队。

　　5.  “激情” 是指在工作和生活中表现出高昂的情绪、情感状态并对周围的人产生积极影响。具体体现在：心态年轻，富于活力，斗志昂扬；善于鼓舞士气，有感染力；对待工作积极主动，热爱生活，自信愉快，精神饱满，永不言败 。

　　6. “创新” 要推崇突破性思维和创造力，敢于冒险，勇于尝试，创造性地分析和解决问题；要有不断追求进步的朝气和勇气，使创新行为受到尊重和保护，建立学习型组织，追求卓越 。